Nokia, BlackBerry, Motorola em busca da glória perdida
BARCELONA - Nokia, Motorola e BlackBerry, que já foram pioneiras no mercado mundial de celulares, agora são as retardatárias do setor e buscam recuperar a glória perdida.
Enquanto lutam para voltar à cena, agora dominada pela Samsung e pela Apple, analistas dão poucas esperanças a elas.
"Todos esses fabricantes de aparelhos históricos como a Nokia, a Motorola e a BlackBerry perderam completamente a oportunidade", disse Bengt Nordstrom, chefe da consultoria sueca Northstream.
"Eles perderam a fase da tela de toque".
A finlandesa Nokia, a canadense BlackBerry e a norte-americana Motorola; todas eles perderam muito dinheiro em 2013.
A divisão de celulares da Nokia, em processo de aquisição pela Microsoft, registrou perdas de 780 milhões de euros (US$1,07 bilhão) no ano passado.
A Motorola registrou perda de US$1,03 bilhão no mesmo período.
Este mês, o dono da Motorola, o Google, se desfez do negócio, vendendo-o à fabricante de smartphones chinesa Lenovo por US$2,91 milhões.
A BlackBerry, comprada pela canadense Fairfax Financial Holdings, acumulou uma perda de US$5,4 bilhões em apenas nove meses até o dia 30 de novembro.
"Definitivamente, estamos aqui para competir e para recuperar parte do terreno perdido antes do começo do ano", disse o chefe executivo recém-nomeado da BlackBerry, John Chen, a repórteres no Congresso Mundial de Mobilidade, que acontece de 24 a 27 de fevereiro em Barcelona, na Espanha.
O Z2 da BlackBerry
A BlackBerry apresentou dois aparelhos - o Q20 com um teclado físico, que é sua marca registrada e o popular Z2 com uma tela de toque visando ao mercado da Indonésia - para ajudar a recuperar sua participação no mercado.
Os dois smartphones BlackBerry foram os primeiros a serem produzidos em uma parceria de cinco anos com a Foxconn, a fabricante taiuanesa que também é um fornecedor importante de um grande rival, a Apple.
A BlackBerry pretende alcançar clientes corporativos.
"Nossa estratégia de virada é focar nas empresas", disse Chen. "Nós sempre fomos conhecidos por ser o número um em segurança".
Os analistas, contudo, estão pessimistas com as chances da empresa.
"BlackBerrys, essa é uma causa perdida, eu acho", disse Nordstrom.
Lawrence Lundy, analista da Frost & Sullivan, concorda.
"Eles tentaram muitas coisas nos últimos anos e nada funcionou. Eu não vejo a BlackBerry mantendo sua presença com os dispositivos por muito tempo", acrescentou Lundy.
"Eles perderam a sacada da tela de toque, eles realmente acreditaram no teclado, mesmo vendo o sucesso do iPhone".
A Nokia continua sendo a segunda maior fabricante de aparelhos do mundo, com 13,9% do mercado em 2013, mas essa parcela está diminuindo e se baseia, em grande parte, nos celulares tradicionais.
No mercado de smartphones, a Nokia não ficou nem entre os cinco primeiros no ano passado.
Na feira do setor esta semana, a Nokia apresentou uma nova gama de smartphones Nokia X com uma versão do sistema operacional Android, do Google.
É uma ação surpreendente porque o Android compete diretamente com o Windows Phone, da Microsoft, que completará sua aquisição da Nokia neste trimestre.
O diretor da Nokia França, Thierry Amarger, disse que a fabricante usou o sistema operacional Android mais barato porque planeja vender aparelhos por menos de 150 euros, de olho em um mercado crescente de novos usuários de smartphones.
Contudo, a Microsoft determinará as próximas ações para os aparelhos da Nokia.
"A Nokia está em uma posição muito boa com a Microsoft como sua apostadora", disse Nordstrom.
Reposicionamento da Microsoft
"Para a Microsoft, haverá um exercício de reposicionamento e eles gastarão muito dinheiro com isso, mas não há evidências de que eles irão alcançar a Apple e a Samsung," alertou.
"Quando a Nokia era um player dominante, era duas vezes maior que o terceiro player. Hoje a Samsung é de oito a dez vezes maior que o terceiro".
A Nokia será prejudicada também, disse ele, por estar ligada ao sistema Windows Phone da Microsoft, que fica atrás do Android e o iOS da Apple.
A Motorola, contudo, pode ter uma perspectiva levemente melhor depois de sua aquisição pela Lenovo, afirmou Julian Jest, analista do grupo de pesquisa Informa.
"Isso mudará a dinâmica como a Motorola opera", disse Jest.
Contudo, a Motorola pode enfrentar dificuldades para inovar porque o Google ficou com a maioria de suas patentes e sua equipe criativa, explicou.
A Motorola foi a única entre as três que não lançou um novo produto durante a maior feira de telefonia celular do mundo.
A Motorola é "muito forte" na América Latina e na América do Norte, onde permanece como a terceira fabricante, lembrou o diretor de produto da empresa, Rick Osterloh.
A escala e a posição da Lenovo no mercado de computadores pessoais darão à Motorola um acesso sem precedentes à tecnologia, disse ele em Barcelona.
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