Samsungenfrenta problemas para defender fatia no mercado de smartphones

Empresa enfrenta avanço de Huawei e Xiaomi, por um lado.
Por outro, usa o Android, assim como rivais, o que reduz diferenciação.


Samsung anuncia dois smartphones da linha Galaxy S6 no Mobile World Congress, em Barcelona

A Samsung aproveitou por quatro anos o sucesso de seus smartphones Galaxy e fez bilhões de dólares na competição com a Apple no mercado de celulares inteligentes top de linha.

Os próximos anos, no entanto, parecem que serão mais sombrios para a gigante de tecnologia sul-coreana, enquanto é forçada a cortar preços e aceitar margens menores para competir com rivais chinesas como Huawei e Xiaomi.

Ainda pesa contra a Samsung usar o mesmo sistema operacional Android que equipa os celulares de baixo custo de seus concorrentes, que estão produzindo cada vez mais e melhores telefones próprios.

"A letra está dada há tempos para qualquer fabricante de Androids top de linha: tão logo aparelhos inferiores se tornem 'bons o suficiente', não haverá mais razão para comprar uma marca de luxo", disse em Taipé o analista da "Stratechery.com", Ben Thompson.

As margens da divisão de celulares da Samsung caíram para 10,6% no segundo trimestre deste ano depois de chegarem a 15,5% há um ano, apesar do lançamento em abril do aguardado Galaxy S6.

A Samsung disse na última semana que continuará tentando maximizar sua rentabilidade e participação no mercado, revelando planos de lançar novos celulares sofisticados com tela grande, bem como mais aparelhos com preços mais baixos.

Investidores e analistas afirmam que a Samsung está certa em insistir em um segmento que traz montanhas de dinheiro e impulsiona suas divisões de componentes eletrônicos. Mas eles dizem também que a Samsung não poderá competir com a Apple no mercado de aparelhos sofisticados com base apenas em hardware e vai continuar atrás da gigante norte-americana enquanto não conseguir um grande avanço tecnológico.

"Alguns parecem acreditar que um produto bem feito venderá bem, mas o Galaxy S6 mostrou que essa premissa está errada", disse Lee Seung-woo, analista do IBK Securities, prevendo que a margem de lucro da Samsung vai cair para 9,3% este ano, o menor nível desde o lançamento do primeiro Galaxy S em 2010.
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